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娱乐文化对外输出的动力、规则和策略选择

2019-07-11 01:11:44 | 来源:光德大勤网 | 热度:3451 | 评论:0

经查,该团伙以曹某兄弟为首,两人曾长期在合肥市二手车市场混迹,形成一个分工明确、架构稳定的诈骗团伙,他们在网上以零首付购车为幌子招徕顾客,在交易过程中“忽悠”其签订空白借条、抵押合同、质押合同、车辆委托书等合同条约,从而制造受害人自愿抵押车辆的假象,随后就将受害人的车转手卖掉。“贷款由受害人还,嫌疑人扣除垫付的首付,赚取卖车的差价。”办案民警许洋洋说。

笔者认为成功的对外文化传播要对国外受众进行全面深入地分析,尊重受众在民族和个体上的差异性,增强外国民众参与我国娱乐文化的可能性和便利性,打造具有正向价值的中国娱乐文化流行,讲好中国故事,用外国民众喜闻乐见的方式来包装我们本国的娱乐文化,实现中国故事的国际表达。

根据路径依赖理论,本次“吴亦凡iTunes屠榜事件”中,粉丝依赖着国内数据崇拜的信仰,将国内娱乐文化传播的方式照搬照抄到国际平台上,事实证明民间力量的路径依赖思想导致了本次中国娱乐文化输出的失败。国外民众并不将华丽的数据与明星的受认可度划等号,相反,缺乏海外知名度和作品的明星因巨大的专辑销量备受质疑。

楚天都市报讯(记者张理晶通讯员成艳秦)经销商销售假货被正品生产商告上法庭,举证时却强词夺理一口咬定假货就出自原告,谎言最终被戳穿。江汉区法院近日开庭审理此案,判令经销商停止侵权并向正品厂家赔偿3万元。

(一)尊重国外本土规则

为偶像“做数据”在粉圈已经成为一种追星常态,只是这次“吴亦凡iTunes屠榜事件”才逐步让路人了解到国内这条娱乐文化产业链。我国近些年的媒体报道和大众认知中,国内明星的地位往往与数据直接挂钩,甚至数据可以决定明星的成就,数据本是一个客观的象征,但我国娱乐文化中,高数据的背后仅代表了高人气,作品与实力几乎完全不计考虑,粉丝早已习惯了这种追星方式,乐此不疲地通过数据成绩宣传偶像,甚至出现了操控数据的极端行为。

据悉,北京美术历史悠久,反映了深厚的古都文化内涵。新中国成立以来,几代北京美术家在不同时期创作出一大批反映首都建设新貌、描绘首都生活变迁、刻画人民群众精神风貌的绘画艺术精品,成为新中国美术发展史册中的重要篇章。此次展览展出的作品时间跨度大,时代气息鲜明,从中可见新时代北京美术家在主题美术创作和现实题材上开创的新风。

四是所披露的信息存在误导性陈述。如长生生物披露的子公司产品有关情况存在误导性陈述,安硕信息披露的互联网金融相关业务信息与事实不符,具有较大误导性,万家文化所披露的龙薇传媒收购事项的确定性存在误导性陈述,匹凸匹在未经营金融服务领域相关业务的情况下披露更名系列公告,误导投资者对公司前景、公司价值的判断等。

11月2日,华人明星吴亦凡的首张专辑《Antares》在海外音乐平台发行,该专辑上线不到五小时就登顶了美国iTunes总榜等多个iTunes美区榜单,同时专辑内的七首歌曲顺利进入美国iTunes单曲总榜前十位,吴亦凡完成了个人专辑歌曲在海外音乐榜单上的“屠榜”壮举。

(一)传播策略水土不服

由于吴亦凡粉丝的“机器人水军”操作和“销量造假”行为,在文化输出初期,海外受众就缺乏对于吴亦凡正向的价值认知,在后续的传播过程中,由于网民起始的优势舆论存在滚雪球效应,加之外方媒体的形象使负面报道可信度更高。在文化输出行为还未落实前,粉丝水土不服的传播策略就存在巨大的对外传播失败风险,并进一步导致了国外受众对于整个中国娱乐文化的期待有所下降。

萨莎就读的西德威尔友谊中学是全美前50名的私立高中,被视为最欢迎美国总统欢迎的学校之一,不少美国总统的子女都曾在这里就读,奥巴马的大女儿玛丽亚、克林顿和希拉里的女儿切尔西都是这所高中的校友。据悉,这所精英学校一年学费高达40000美元(约合人民币27.7万元)。

文化传播不是单向度的传播,受众在传播过程中体现了一定的主体性,如果不考虑受众对信息的接受心理、价值观念,就难以实现成功的传播。虽然中西方的意识形态和价值体系并不相同,但是人类的情感是共通的。因此,如果民间力量从娱乐文化传播内容与全人类共同话题的交叉点入手,体现人文关怀和情感沟通,则更容易实现不同国家和地区的“话语”融通,引起受众的共鸣和共振,粉丝“水军化”的国际形象和刻板的国际印象自然也会得到扭转淡化。

在铺轨过程中,面对铺轨作业标准高、交叉作业面多、30‰长大坡道给铺轨施工带来的巨大挑战,京张城际铁路有限公司不断优化方案和资源配置,创新施工工艺,改造机械设备,应用智能机器人检测,采用机械化、自动化铺轨机组和施工信息化等手段,大幅提高了轨道精度和施工效率。中铁三局还引进、研发各种先进的设备和技术,实现了指挥中枢信息化和智能化,质量追溯全生命周期智能化等,为工程建设提供了科技支撑。

据央行数据,自去年下半年以来,随着一系列支持政策的落实,小微企业融资状况已有明显改善:截至一季度末,普惠型小微企业贷款余额比年初增长16.85%,较各项贷款整体增速高12.4%,有贷款余额户数290.13万户,比年初增加45.22万户,阶段性完成了“两增”目标。然而,如果再要继续扩大对中小微实体经济及“三农”贷款规模,不少县域中小银行机构存在较大困难,因为在吸收存款上,中小银行机构处于劣势,如果不降低存款准备金率势必会影响信贷投放的持续增长。尤其,涉农贷款上半年是投放旺季,此时降准更有利于涉农中小银行机构信贷投放的扩张,对今年“三农”发展将起到重要推动作用。

中图分类号:文献标识码:A文章编号:1672-8122(2019)04-0000-02

当地卫生健康主管部门依据《医院感染管理办法》《医疗机构管理条例实施细则》等规定,责令该院新生儿科病房停业整顿;责成该院针对存在问题,限期严格落实整改;督促该院积极做好患儿随访、家属关怀等善后工作。广东省卫生健康委已部署全省医疗卫生机构全面排查医院感染防控工作,查找隐患,堵塞漏洞,强化管理,防止类似事件发生。

(三)国内传播路径依赖

为强化组织领导,河北省全面推行河(湖)长制,省委书记、省长任双总河长,全省共设立河(湖)长5万余名。在水污染防治方面,成立了由省长担任组长的水污染防治工作领导小组,协调推进水污染防治各项工作。省人大常委会出台县级以上人民政府报告生态环境状况办法,定期开展执法检查和专题询问。碧水保卫战“党政同责、一岗双责、齐抓共管”的工作格局初步形成。

(二)引起国外受众共鸣

在长期由西方把持的世界文化体系中,中国的话语权和中国声音的传播力还不够强大,中国文化拥有“走出去”的强烈需求。我们希望全世界能更多更全面地了解中国,特别是了解东方的价值观,而文娱作品恰是这些价值观最好的载体。

春风作伴,播绿当时。4月22日,海南藏族自治州贵南县吹响了全民春季义务植树造林活动的号角。

为偶像集资打榜的行为在我国娱乐文化中无可厚非,但是却被国外认定为“中国水军”。由于粉丝对场域规则判断失误,民间力量不仅破坏了国外音乐平台正常的商业竞争,而且导致了本次传播废墟的形成,在一定层面上透支了中国文化走出去公信力,无形中为以后中国文娱文化输出增加了难度。

在很多人眼里,车子新就是好东西,实际未必了。新的车子很多有问题,主要是配件之间需要磨合一段时间才可能出现质量问题,新品都有一个过渡期,过了这个过渡期才稳定。但是火花塞这种产品,主要和材料有关系,本身和磨合没有直接关系,所以车子新旧对它影响不是太大。

一个国家的活力与竞争力与国民总时间的支配方式有很大的关系,如果大量国民时间被用于没有营养甚至低俗庸俗的内容,必然会导致在最需要投入时间的领域投入不足。有一些短视频内容具有一定价值,但整体上说,短视频内容的价值不能高估——很难说是空虚无聊造就了短视频,还是说短视频导致了空虚无聊,但这两者确实存在一定的相关性。

[4]徐国源,吴欢.“路径依赖”与我国媒体在公共危机事件中的传播模式探析[J].无线互联科技,2011(2):60-64.

我们乐见中国的歌曲、电影、综艺等娱乐文化作品走出国门,但更希望其能够凭质量取胜,而非通过民间力量操控数据硬刷存在感。某些外国民众愿意放下对传播形式的质疑,进一步了解文娱作品的内容,如果其对国内娱乐文化的质量再次感到失望,那么作品内容不被认可比传播形式选择错误更加值得我们警惕,因此培养中国文化的公信力才是我国文化输出长期发展更应该去着眼的事情。

把文化传播看成是单向度的灌输式行为,只主观地考虑我要输出什么,忽视了传播对象需要什么,缺乏对传播受众的兴趣爱好等接受心理的揣摩。在“吴亦凡iTunes屠榜事件”中,粉丝将我国的传播策略生搬硬套到国外娱乐文化中,忽略了文化的国别差异。

美洲玻利瓦尔联盟当天发表声明,严厉谴责委反对党和美国发动政变破坏委国内宪法秩序。

省领导袁桐利、董仚生、高志立、刘凯参加座谈。(记者四建磊)

此外,《守法意见》强调,严格依照有关企业环境信息公开要求,鼓励企业在强制公开内容基础上自愿拓展信息公开内容。引导企业以厂区开放日等方式,邀请周边居民参与企业生态环境守法的监督工作,增进企业与周边居民的对话和理解,创造良好的守法环境。

[1]周芳羽.日本偶像文化的跨文化传播探究[J].新闻研究导刊,2018,9(16):8893.

该片编剧、导演张立嘉说,这部电影的剧本是在深入采访真正的猎狐行动成员的基础上写就的,“这些队员们的真实表达,让我对他们的工作和生活慢慢熟悉,非常感谢他们。希望我们有机会能把这一串串事迹通过电影展现出来。”

11月5日国内外社交平台上流传“A妹经纪人指责吴亦凡使用Bots(机器人)”的截图,随后Chinesebots(中国水军)登上Twitter热搜,吴亦凡屠榜风波虽已落幕,但是本事件却被网民和媒体上升为国家之间的文化矛盾。粉丝对外传播的动力是吸引更多人关注偶像的音乐作品,结果却给偶像本人带来了负面评价,欧美人甚至开始怀疑华语歌手们的音乐实力,外媒报道中也带上了“张艺兴、蔡徐坤这样的偶像歌手在美国无人问津”这样的语句。以粉丝为代表的民间力量将国内娱乐文化传播方式直接移植到国外,透支了中国文化走出去公信力。

《 人民日报 》( 2019年05月09日 12 版)

[3]赵梦.中国演艺作品“走出去”若干问题研究[D].北京舞蹈学院,2015.

针对北海、故宫、景山等旅游景点,将增加5路、101路、103路、109路、124路、128路运力,每日增发21辆机动车。为满足5月4日返京高峰日的乘车需求,还将对途经火车站、长途车站的9路车增发车次,运营时间调整为末车至24时。(记者丁静)

(三)提高文娱作品质量

除了美国网络产品,美国的态度更值得警惕。据美国国家安全局前员工斯诺登透露,美国国家安全局和联邦调查局在2007年启动 “棱镜”项目,直接进入美国网际网路公司的中心服务器里挖掘数据、收集情报,包括微软、雅虎、谷歌、苹果等在内的9家国际网络巨头皆参与其中。监听包括电邮、即时消息、视频、照片、存储数据、语音聊天、文件传输、视频会议、登录时间和社交网络资料等,连美国不少盟国的领导人也未能幸免。监听范围之广、程度之深,令人咋舌。

一、娱乐文化对外传播的动力

“现在,个子高的演员其实不多,我们找了一批演员,做过很多排球训练,后来觉得效果不好。”陈可辛在启动仪式上表示,《中国女排》应该还是会更倾向于找专业运动员出演。

《 人民日报 》( 2019年05月15日 03 版)

中国驻智利大使馆临时代办周仪说,天主教大学孔子学院成立十年来硕果累累,推动了中国文化在智利的传播,增进了两国关系,希望孔院学生们多了解中国,为两国人民的世代友好、共同进步作出积极贡献。

中外学者一致认为,推进全球治理,国际共识、协调和合作不可或缺。金砖国家有在全球治理中发挥更大作用的共同愿望,应加强同其他新兴市场国家、发展中国家和国际组织的合作,共同反对保护主义、单边主义、霸凌主义,维护开放型世界经济体系,引导全球治理进程,维护新兴市场国家和发展中国家利益。

在近期举办的相关高峰论坛上,中国证券投资基金业协会副会长钟蓉萨表示,首先,私募股权基金作为重要的直接融资工具,为实体经济发展提供了可观的资金支持;其次,私募基金是创业创新的推动器,创投基金对于风险的容忍度较高,更加看重企业的发展趋势,顺应了市场化导向的原则;三是通过投后服务,提升了初创企业发展质量,对于培育新产业、新业态意义重大。

[2]朱芳瑜.中华文化对外传播现状和策略研究[D].南京师范大学,2011.

急功近利的传播方式不仅会扰乱他国的商业和社会公共秩序,还会引起国外民众的反感,进而对文化产品内容先入为主地产生抵触情绪。遵守他国本土化规则,才是粉丝应当追求的首要对外传播策略。民间力量可以用诚信去弥补之前对外传播冲动的不足之处,通过制定理性科学的对外传播策略,形成良性的对外传播动力,进而根据合理的传播策略进行文化输出。

粉丝作为民间力量,为了自己的偶像能够得到国际认可,具有很强的对外传播动力,但在本事件中,更准确的表达应该是,吴亦凡粉丝具有很强的对外传播冲动。面对吴亦凡iTunes榜单数据非议,一些粉丝领袖认为用真金白银为自己的偶像刷榜并无不妥,甚至声称这是一次成功的文化输出,但是粉丝忽略了两国时差和与其他榜单数据匹配的问题,粉丝缺乏理性的传播冲动使“舆论造假”这一抽象的概念可感可知。

(二)场域规则判断失误

正月初八那天,我带着一批作家、诗人从北京来到都匀,在福泉和三都进行实地采访,和电力工人们登山架线,还采访了都匀市公安局。干警们讲述了他们如何在断电的情况下,坚持用警灯照亮都匀,保一方平安的故事,还有在陡滑的山路上,如何舍生忘死保护行人的故事。适逢元宵节,都匀举办了一场鼓舞士气的广场朗诵会,会上我借《我的心在贵州》一诗表达了对贵州这块土地的深厚感情。

鸡蛋锅贴、炒面皮、三鲜锅巴、凉拌干丝……色香味俱全的早茶“四大件”拉开了柘皋古镇一天的大幕。清晨的迎湖轩里,人头攒动,不少游客慕名而来品尝与古镇老街具有一样悠久历史的柘皋早茶。

我国文化对外输出问题一直是众多学者研究的课题,本文结合当下的新传播秩序,以近期热点“吴亦凡iTunes屠榜事件”为切入点,采用案例分析的方式,对国内娱乐文化对外输出提出创新性观点。全文立足民间力量,将民间力量对外传播分为三个维度,分别探寻了民间力量对外传播的背景动力,对娱乐文化对外输出应当遵守的规则进行归纳总结,最后提出我国娱乐文化对外输出的合理策略选择。笔者希望本篇文章可以帮助以粉丝为代表的民间力量制定出恰当的对外传播策略,以外国人喜闻乐见的方式宣传中国的娱乐文化,使中国的娱乐文化更好地走出去,最终提高中国文化在世界舞台上的公信力。

中西方文化存在诸多差异,这是不争的事实。因此,在娱乐文化对外传播中,为达到较好的传播效果,以粉丝为代表的民间力量应当充分了解西方的文化习惯,杜绝“以我为主”的僵化宣传观,以遵守国外的规则为前提进行内容生产。

二、娱乐文化输出失败的原因

有一次,郑州空气质量位列全国倒数第一。这是当天省级媒体和郑州媒体的“同题作文”比拼,结果是省级党报新媒体的稿子登上了当天的各大新闻头条。那次的标题制作过程很曲折,党报纸媒编辑与新媒体编辑反复讨论,大家列出了五六个标题,互相问“你看哪个标题读者会打开看”。同时讨论标题的细节处理,比如关键词放在什么地方,是陈述句还是疑问句,用不用引号……新闻人这么执着,都是新媒体传播规律“逼”的。

王平当选十九大党代表,荣获三八红旗手,全国十佳农民等奖项。中国网记者 伦晓璇 摄

三、中国文化对外传播的策略选择

摘要:近年国内娱乐文化中,数据逐渐代表了一个明星的能力和知名度,为进一步扩展大众对于偶像的关注度,粉丝经常通过歌曲打榜、影视作品刷播放量和参评奖项刷票数等方式来操控数据。2018年11月,“吴亦凡iTunes屠榜事件”得到了国内外民众的广泛关注,该事件体现出我国以粉丝为代表的民间力量具有极大对外传播冲动,但这种操控数据的本土化传播方式并不能得到外国民众认同。本文以“吴亦凡iTunes屠榜事件”为切入点,结合新传播秩序语境,归纳民间力量对外传播动力产生的背景,分析本次娱乐文化输出收效甚微的原因,最后提出我国娱乐文化对外传播的策略建议,以期推动中国文化更好地走出去,娱乐文化收获正向的对外传播效果。

第九届全日本青少年汉语卡拉OK大赛选手与嘉宾合影

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